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2026-07-17
在江阴市祝塘镇经营了二十余年的乡镇老牌宾馆，因名称带有“金茂”二字，遭到上海金茂投资管理集团有限公司起诉商标侵权。原本索赔80余万元，一审被判赔偿46万余元。目前涉事宾馆已更名并陷入亏损清算，经营者已提起上诉。
该宾馆老板戴勤兰介绍，她的江阴金茂大酒店成立于2003年，店名取自宾馆所在地金庄村和茂龙村两个村名的首字，当地还有金茂路。她表示，取名完全贴合本地地名，无任何蹭热度或攀附大牌的意图。宾馆自创办以来，全程通过工商正规登记核准，经营二十余年从未被指出名称侵权。宾馆定位为平价乡镇住宿，客房单价仅一百多元，装修、规模、档次与高端奢华的上海金茂酒店差距悬殊，受众群体完全不同，不会让消费者产生混淆。
2024年6月，戴勤兰突然收到法院传票，上海金茂以商标侵权为由发起诉讼，要求其赔偿80万元，并公开登报消除影响。此次诉讼并非个案，上海金茂同期集中投诉起诉了9家含“金茂”字样的市场主体，江阴这家乡镇宾馆是其中之一。对方事前零沟通、零提醒，直接发起诉讼，起诉材料多达1600余页，维权方式强硬。
历经一年多审理，北京市海淀区人民法院作出一审判决。法院认定上海金茂“金茂”系列商标在酒店、不动产领域知名度极高，涉案宾馆理应知晓该品牌，主观存在过错。同时法院考量其乡镇小店的经营属性和平价定位，未全额支持80万元索赔，最终判决宾馆赔偿经济损失40万元及合理开支64916.99元，合计46万余元。
戴勤兰对此感到委屈，她表示宾馆深耕乡镇小众市场，二十余年从未收到消费者误认投诉，和上海金茂高端业态毫无竞争关系，不存在不正当竞争与品牌混淆。且宾馆近年经营惨淡，累计亏损超500万元，早已无力承担高额赔偿。目前门店已更名“澄茂”，同时启动拍卖清算，她已依法提起上诉维权。
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