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2026-09-17
消费者在预订酒店时，常常看到平台打出的“全网最低价”标语。很多人认为这是省钱的好机会。然而，近期监管部门对在线酒店预订行业的这种做法进行了干预，要求停止强制“全网最低价”和独家合作等行为，揭示了这些低价标签背后的市场隐患。9月15日，市场监管总局联合文化和旅游部组织各大在线酒店预订平台召开行政指导会，督促企业自查自纠，确保经营合规。
行政指导是监管部门采用的一种柔性监管方式，不会当场开出罚单，但具有约束力。如果企业无视提醒继续违规，将会面临刚性处罚。今年7月底，已有酒店预订平台因相关违规行为受到市场监管总局重罚。本次会议通过个案警示，旨在规范整个行业。
会议重点指出了两类行业顽疾。一类是独家合作，即平台利用流量分配权限逼迫酒店只能在单一平台上架房源。另一类是“全网最低价”条款，平台要求酒店在自家渠道标出的房价不能高于其他任何渠道。这种做法虽然短期内可以吸引用户，但极易触碰反垄断与反不正当竞争的法律红线。
从法律角度看，大范围推行这类规则会限制市场公平竞争。反垄断法禁止企业利用优势地位强行限定交易对象或附加不合理交易条件。平台强制酒店签订最低价协议会压缩酒店自主定价空间，形成限制竞争的效果。此外，平台全天候监测全网价格的行为也可能触犯反不正当竞争相关条款。
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