天气 
2026-09-19
9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌宣布王一博成为全球品牌代言人，合作范围聚焦蓝芩喉糖等食品类产品。对于这家成立于1971年、长期依靠医院和药店销售药品的企业来说，这种高调的亮相方式并不常见。
过去，扬子江药业给外界的印象是一家传统医药制造企业，存在感主要来自其产品如蓝芩口服液和苏黄止咳胶囊。如今，它希望消费者在购买一盒喉糖时也能认出这家老牌药企。从药品到食品，从院内渠道到明星带动日常购买，扬子江药业正在试水更接近于“消费品牌”的生意。花重金请“内娱顶流”代言可以很快提升公司的曝光度，但要改变支撑其经营多年的产品结构，并不容易。
蓝芩品牌中的核心产品为蓝芩口服液，用于咽痛、咽干等症状，年销量达到1.2亿支。这款成熟药品也是扬子江药业的品牌资产。然而，药品使用频率受限于疾病和用药需求。把同一个名字放到喉糖、茶饮上，消费场景可以延伸到日常。2025年西普会上，扬子江药业发布蓝芩品牌新战略，蓝芩喉糖首次公开亮相，归属于集团旗下护佑大健康子公司，主打药食同源食品与保健食品。
王一博此次代言主推的产品正是蓝芩喉糖，广告语为“清爽好厉害”。中药企业借明星走近年轻消费者早已有之，例如云南白药和京都念慈菴。扬子江药业的反差在于，这是其55年发展历程中的首个明星代言项目，选择的是拥有庞大年轻粉丝群体的王一博。王一博是目前国内商业化程度最高的艺人之一，其带货能力较强。但高昂的代言费用和大规模的宣传投入显示了这家传统药企打造影响力的决心。
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