天气 
2026-09-20
从最高66降价到6块9，钟薛高能重新被爱吗？ 时代的钟薛高回归。9月12日，罗永浩在微博上批评野人先生的雪糕难吃，并表示怀念钟薛高。四天后，在中国冰淇淋产业博览会上，钟薛高宣布“复活”。
2021年，钟薛高创始人面对66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕被质疑太贵时，回应说“爱要不要”。当时钟薛高确实有些狂妄，一年销售额达到十亿，估值接近40亿，吸引了众多资本机构的投资。然而四年后的今天，创始人却坐在直播间里卖红薯还债。
今年9月，钟薛高再次宣布复出，主打产品轻牛乳雪糕售价6.9元，丝绒可可和半半巧巧雪糕售价7.9元，价格相比之前的13至16元几乎减半。根据马上赢数据显示，从2023年到2026年，国内雪糕、冰淇淋类目每百克均价从3.58元下降到3.28元，3元以下及3至6元价格带合计占据约80%市场份额，6元以上各价格带合计不足20%。钟薛高的复活赛看起来不再那么高端，而是更加亲民。
2018年，广告人出身的林盛创立了钟薛高。瓦片造型、回字纹、国潮概念和稀缺原料组合，让钟薛高迅速走红。但这种高价策略并未持续太久。2022年夏天，“雪糕刺客”事件引发广泛讨论，消费者对高价雪糕产生反感。钟薛高因“火烧不化”事件受到质疑，尽管品牌回应符合国家标准，但在舆论压力下难以辩解。此外，高昂的营销费用使得钟薛高每卖出一支20元的雪糕仅赚1元。最终，钟薛高陷入欠薪、裁员、供应商讨债等困境。
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