天气 
2025-06-30
“歹物分享”以一种反叛的姿态冲击了表面祥和的带货市场。它反对的是平台、品牌、KOL共同构建的叙事陷阱。在这个被包装成“理想生活”的故事里，好像只要跟着推荐清单走，我们的生活就能变得井井有条、有质感且不会脱离掌控。但现实是，我们买下的不只是商品，还有过度承诺带来的幻灭。社交媒体发展到今天，已经从一个交换意见、了解他人的场域变成了人人都能发声的大型饭局，“互相种草”正是这场饭局里最受欢迎的环节之一。它带着一点挖到宝的窃喜、一点分享的热情，还有一丝劝诱入伙的兴奋，让被种草的人忍不住问：“真的假的？链接发我。”
最初，种草是为了分享经验。选项太多、信息太杂，产品质量良莠不齐，现代人正在丧失自主判断力，具体表现为：买一块洗碗海绵都要听从KOL的意见。于是我们发现自己正处在迈克尔·戈德海伯所描绘的“注意力经济”里——当信息过剩成为常态，能够将它们筛选、整合并打包推荐的人拥有了通往流量宝库的钥匙。
社交平台上充斥着各式各样的硬广和暗广。那些看起来只是随手推荐的内容，背后是无数商家和公关的精心运作。种草内容就是这种模式下的标准化产品：它能带货、能变现，甚至可以撑起一整条内容供应链。久而久之，种草变成了带货，带货被写成了剧本，剧本也拍得像流水线。打开手机，每条“好物推荐”都像是AI写的，人与人之间的信任一去不复返。
即便“剖凉粉”行为，也很难在当下的互联网语境中自证清白。然而，就在以“好物分享”为代表的种草经济面临信任危机时，以揭露一切事物美好表象之下的“歹毒之处”为出发点的“歹物分享”火了。
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