天气 
2025-07-10
铂金想复苏 但年轻人不买账 市场故事难续！谈及铂金，卡地亚是一个绕不开的名字。19世纪至20世纪初，卡地亚首次将铂金用于珠宝设计，这一举动不仅在欧洲掀起流行风潮，还间接影响了全球审美。在中国，铂金一度被誉为“白金”，并在婚恋市场占据主导地位。
然而近年来，随着黄金消费在年轻人中走红，铂金逐渐失去市场中心地位。从2016年到2024年，国内铂金珠宝需求从45吨降至12.75吨。但2025年，铂金价格因黄金价格波动而飙升，头部品牌的铂金报价甚至达到每克500元，比年初上涨了40%-50%。周大福、明牌、老凤祥等品牌纷纷重新推出铂金首饰，水贝市场的铂金柜台也再次热闹起来。
尽管如此，年轻人对铂金的认知度并不高。数据显示，Z世代消费者对铂金的认知不足30%。虽然2024年我国铂金首饰需求量同比增长0.8%，达到12.8吨，但这一增长在整体市场上几乎可以忽略不计。例如，明牌珠宝的铂金饰品业务收入仅占总营收的0.58%。
铂金在保值率上远不如黄金，回收价格普遍低于270元/克，导致消费者购买后损失较大。此外，铂金与白银外观相似，年轻人更倾向于选择性价比更高的白银或金包银。社交平台上，许多年轻人表示买铂金不如买白银划算。
珠宝品牌面临销量和利润压力，纷纷寻找新的增长点。周大福在香港、上海等地开设的新形象店减少了黄金SKU，增加了翡翠、珍珠等高利润产品。铂金也被视为潜在的增长点，但由于认知度低和保值性差，其复苏之路充满挑战。
实际上，铂金涨价并非完全因为黄金。全球铂金需求主要来自工业领域，如汽车催化转换剂、玻璃制造、医疗行业和电子行业。未来，氢能产业可能成为铂金需求的主要驱动力。然而，铂金供应有限，2025年全球铂金总供应量为五年来最低，预计会出现30吨的供应缺口。再生供应也不乐观，全球首饰行业的铂金回收量持续下降。
种种迹象表明，铂金一时的热度难以满足整个市场的野心。原材料不足成为各大珠宝品牌重拾铂金生意的第一大难题。
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