天气 
2025-07-11
豪车市场近期出现显著变化，尤其以玛莎拉蒂为例。上海浦东的一家玛莎拉蒂经销商宣布，原价65万元起的Grecale SUV现限时价降至38.88万元起，甚至有平台显示最低报价已降至36.96万元，降幅接近43%。新车裸车价低于部分二手车价格，引发广泛关注。
该促销活动由“上海浦东玛莎拉蒂”账号发布，限时尊享价为38.88万元起，活动截止到9月30日。销售人员表示，这是门店专属活动，与品牌无关，只有白色外观黑色内饰一款车型，预计落地价约43万元。活动开始后非常火爆，两天内已售出十多辆。
近几年，玛莎拉蒂在中国市场的销量表现疲软。乘联会数据显示，2017年玛莎拉蒂在华销量达到巅峰，为1.44万辆，而2024年销量仅为1228辆，同比下滑71%。今年前五个月累计销量仅为384辆。
事实上，降价出售玛莎拉蒂的经销商不止一家。自今年3月起，多地销售分享中已出现三十几万的Grecale。经销商降价是为了清库存，早前贷款政策下，Grecale裸车价一度低至36.4万元，比部分同型号二手车还便宜。销售人员透露，这款车之前几乎卖一台亏几万，直到三月底厂家补贴后情况有所改善。
被誉为“跑车皇后”的玛莎拉蒂曾在中国市场风光无限，销量巅峰出现在2017年，达1.44万辆，中国成为其全球最大的单一市场。然而，品牌形象受损及二手车贬值率高导致销量下滑。2024年，玛莎拉蒂全球销量仅11300辆，同比下跌57%，调整后运营亏损达2.6亿欧元。
不仅玛莎拉蒂，其他豪华品牌也面临类似困境。宾利、劳斯莱斯、法拉利等品牌的进口销量均出现不同程度的下滑。与此同时，一些自主品牌崭露头角。比亚迪旗下仰望品牌推出多款车型，价格覆盖62.8万—168万元区间，不到两年累计销量突破1万辆。江淮与华为联合打造的尊界S800，指导价70.8万—101.8万元，对标迈巴赫、劳斯莱斯等超豪华品牌车型，交付量也相当可观。此外，小米汽车和极氪也发布了高端车型，进一步加剧了市场竞争。
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