天气 
2025-07-13
财联社7月13日讯（编辑 马兰）备受瞩目的亚马逊会员日已在本周五结束，这也是亚马逊第一次在夏季促销中将活动时间调整至四天，较之前几年的两天活动大幅延长。
而今年又恰逢美国总统特朗普开启第二任期，全球经济和外交正笼罩在不确定性之中。由于关税威胁，美国经济的前景已陷入疑云，亚马逊今年的促销业绩也成为判断美国消费景气程度的一个关键参考。
据Adobe Analytics预估，7月8日至11日期间，美国零售商的在线销售额飙升至241亿美元，同比增长了30.3%，而Adobe之前预测的增长幅度为28.4%。
这很大程度上与亚马逊的会员日推销有关，热切的购物者争相抢购优惠商品，以应对返校高峰。去年，美国夏季促销在线零售额同比增长11%，达到142亿美元。
需求增长加上关税恐慌
Adobe统计的数据中包括亚马逊平台、沃尔玛、塔吉特以及百思买等美国大型零售商，这几家超市本周都推出了折扣力度很大的促销活动，从而吸引顾客购买平常不会购买的昂贵商品。
这些折扣在特朗普将在8月1日重启关税的威胁下显得格外诱人。美国政府一系列反复无常的关税政策已导致贸易紧张局势加剧，全球的消费者和企业都感到不安。
据Adobe统计，美国零售商的整体折扣幅度在11%至24%之间，而之前预测的范围为10%至24%。此外，在亚马逊会员日活动期间，移动端是主要的交易渠道，消费者总支出达到128亿美元，推动了53.2%的在线销售额，高于Adobe预测的52.5%。
Adobe表示，而在成交的订单中，服装类交易量最大，占到24%，去年为20%；电子产品类交易量占到23%，与去年几乎持平。
进一步来看，亚马逊会员日期间，美国在线销售平台上儿童服装的日均销售额较之6月的日均销售额增长了250%，其次，家庭安全用品增长185%，学校用品增长175%。
冰箱及冷冻柜、游戏、耳机、汽车措意、行李箱、吸尘器、电动工具、计算机、智能手机配件、储物家具的日均销售额均环比增长超100%。这些品类一方面与返校高峰有关，另一方面，其大部分也是分析师认为的、受美国关税影响最大的商品品类。
亚马逊尚未公布官方的销售报告，但在一份声明中称，包括中小型企业在内的独立卖家均创下了销售额和售出商品数量的历史新高，这也是亚马逊迄今为止规模最大的会员日活动。
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