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2025-07-19
7月17日，财政部、税务总局发布《关于调整超豪华小汽车消费税政策的公告》。新规将超豪华小汽车征收范围调整为“每辆零售价格90万元（不含增值税）及以上的各种动力类型的乘用车和中轻型商用客车”。此前，征收门槛为130万元，新规定自2025年7月20日起执行。
保时捷受到此次消费税调整的影响较大。销售顾问称，除了718和Macan外，保时捷911、帕拉梅拉、Taycan以及部分高配卡宴车型都将进入征税范围。展厅内客流密集，销售接待、咨询、定车等工作量激增。现车资源紧张，部分展车也被售出。销售顾问表示，只要在周六完成开票，100多万的车就能省下十几万。此次新政对保时捷、奔驰等高端品牌影响较大，而劳斯莱斯、宾利等超豪华品牌的受影响程度相对较小。
玛莎拉蒂近期推出限时优惠活动，SUV车型Grecale的起售价降至38.88万元。工作人员表示，此举是为了清库存，且活动提前结束。经销端的大幅降价反映出玛莎拉蒂的销量焦虑。乘联会数据显示，今年前五个月，玛莎拉蒂在华累计销量仅为384辆，与前几年相比明显下滑。其他超豪华品牌如宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等也面临类似困境，整体销量下降。
与此同时，国产百万级豪车市场呈现出不同景象。例如，比亚迪旗下的仰望U8定位豪华越野车，售价109.80万元，2024年累计售出7254辆；尊界S800上市首月大定超过6500辆。消费者对国产豪车的认可度逐渐提高，不少自主品牌开始瞄准百万元级别的豪车市场，推出新产品。阿维塔、岚图等品牌均表示将推出更多高端车型。这一趋势反映了国产车近年来的变化，越来越多消费者愿意选择国产高端电车。
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