天气 
2025-07-20
玛莎拉蒂在中国豪车市场销量下滑，近期在上海、武汉等地经销商处，其SUV车型Grecale的限时起售价降至38.88万元，比官方指导价低了超过26万元。这种大幅度降价背后是销量断崖式下跌的现实。Stellantis集团年报显示，2024年玛莎拉蒂在华销量较2017年巅峰时期暴跌超过九成。乘联会数据也表明，2025年1-5月，玛莎拉蒂在华累计销量仅为384辆，同比锐减44%。
与其他超豪华品牌如劳斯莱斯、宾利、兰博基尼等相比，玛莎拉蒂的处境尤为尴尬。品牌格调因过往与“微商”的深度绑定及争议人物的关联而遭到严重反噬。此外，在中国汽车市场电动化和智能化浪潮中，玛莎拉蒂未能及时跟上步伐，几乎未能激起一丝涟漪。
玛莎拉蒂于1914年创立于意大利，但入华时间并不算长。1995年首次亮相上海车展，直到2004年才正式进入中国市场。玛莎拉蒂的第一波流量源于郭美美事件，她自称开玛莎拉蒂，使该品牌被贴上了“富婆车”的标签。2015年前后，随着微商群体的爆发，玛莎拉蒂成为微商炫耀的标配。2016年，玛莎拉蒂推出Levante车型，受益于中国SUV市场的崛起，销量突破1万辆。然而，自2018年起，产品迭代和品控问题导致玛莎拉蒂在中国市场遭遇滑铁卢。
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