天气 
2025-07-20
三大外卖平台美团、京东和饿了么近日被市场监管总局约谈，标志着这场激烈的外卖大战可能告一段落。大战初期主要集中在合规问题上，如外卖骑手的社保和抵制“二选一”等，价格战初露端倪；后期则全面升级为价格和补贴战，三大平台纷纷参与。巨额补贴引发了消费者的“薅羊毛”热潮，全国即时零售市场日均订单量从年初的1亿单激增至7月12日的2.5亿单。高盛估算，仅一个月内，美团、京东和阿里就消耗了约250亿人民币。
阿里系的淘宝闪购（与饿了么密切合作）于7月2日宣布，将在12个月内直补消费者及商家共500亿元。这一数字令人咋舌：美团全年净利润不足400亿元，阿里年利润约1300亿元，这意味着阿里愿意牺牲巨额利润，试图将美团逼入亏损境地。美团核心本地商业CEO王莆中反击称：“我们不仅跟得起，而且用了比他们少得多的资源在跟。”他比喻道：“饿了么累计亏损超过1500亿，今天阿里再投500亿，这就好比打德州已经输三把了，再买一把筹码试一试。”
价格战导致三大平台股价集体下跌，呈现“三败俱伤”局面。消费者一方面热衷薅羊毛，另一方面批评平台不去卷AI、搞创新，而是血拼传统存量市场，加剧内卷。在中央多次强调反内卷的背景下，平台为何顶风作案？国家反内卷政策已持续一年，包括2024年7月30日政治局会议提出防止“内卷式”恶性竞争，2024年12月中央经济工作会议要求综合整治，以及2025年3月政府工作报告再次重申。汽车行业价格战已提供先例——激烈竞争引发高管口水战，后被官方叫停，6月多家车企承诺缩短账期，中央第四指导组正下沉调研整治非理性竞争。
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