天气 
2025-07-26
户外活动如露营、骑行、滑雪曾是中产精致生活的标志。几年前，朋友圈里没有草地帐篷照、碳纤维公路车定妆照或滑雪场山顶打卡照，几乎不敢说自己是中产。然而，到了今年，情况发生了变化。
现在再打开社交平台搜索相关关键词，跳出来的不再是“骑行小众路线推荐”或“露营装备升级指南”，而是“骑行退坑”、“整套出清、低价转让”和“滑雪太烧钱了，再见”。曾经热闹非凡的户外活动，如今只剩下库存积压和一地鸡毛。
中产阶级的崛起迅速催生了多种消费业态，但他们的喜好来得快去得也快。传统的贵族运动如网球、骑马、高尔夫逐渐被露营、飞盘、马拉松等新潮活动取代。五年前疫情期间，露营成了中产寄托诗与远方的最佳选择，不提前两周以上根本订不到一个露营地。四年前脱口秀大会上，有演员调侃上海年轻人人均玩飞盘，飞盘火出圈后，香奈儿甚至推出了一款价格高昂的碳纤维飞盘。两年前马拉松赛事集中举办时，每周末全国各地都有近20场马拉松开跑，参与人数达60万。
一年多前，朋友圈晒露营九宫格的人开始发骑行轨迹图，上个月还在飞盘俱乐部打比赛的人，下个月已经预订日本粉雪之旅。据中国自行车协会数据，2023年中国千元以上中高端自行车产量同比增长15.1%。闪电、崔克等高端车型需提前预订，购买难度堪比奢侈品。长安街上夜骑车队的装备堪比环法自行车赛，骑行跟拍业务也随之兴起，收费从199元到499元不等。
受冬奥影响，滑雪也火了起来。2023年雪季，滑雪忽然“飞入寻常百姓家”。据美团数据，2023年11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。同程旅行数据显示，在2024年元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。
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