天气 
2025-07-28
长沙80岁的罗娭毑两年内网购上千次，连漱口杯都买了七套；北京83岁教授半年购书200本，其中《向上借势》重复购买七次；郑州一位大爷花29元网购代步车，收到的却是玩具模型。这些极端案例反映出老年人对网购的热情。
数据显示，60岁以上网民网络支付使用率已达75.4%，某平台老年用户日均购物时长超过2小时，远超年轻人的18分钟。这种狂热背后是孤独感：68%的独居老人每天交流不超过三句话，83%的网购老人表示“主播比子女更关心我”。当罗娭毑的老伴抱怨家里像仓库时，她默默打开购物APP——那里的主播会笑着说：“阿姨今天真精神！”
心理动因方面，老年人网购成瘾有三个主要原因。首先，物资匮乏年代的集体记忆让老年人通过购物弥补时代创伤。例如，退休教师王阿姨每月退休金8000元，却沉迷于9.9元包邮的马克笔，储藏室里过期的万金油堆了27瓶。心理学研究表明，经历过三年困难时期的老人，网购成瘾率是其他年龄段的2.3倍。
其次，直播间里的虚拟亲情满足了老年人的社交需求。“家人们！最后30单！”主播亲昵的称呼让76岁的刘大爷每天准时打卡，半年买了53双“保健袜”。直播互动率数据显示，老年用户提问频率是年轻人的4.2倍。这种情感投射形成恶性循环——子女抱怨“妈被主播洗脑”，老人反驳“至少人家记得我膝盖不好”。
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