天气 
2025-08-01
8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。
本次多家平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。同时，下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。
目前，各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线，淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人。
此前，市场监管相关部门曾发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
经多家媒体报道，约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行，且商家仍然需要承担70%左右的补贴成本。
央媒近期均对外卖大额补贴现象发表了相关评论。有文章表示，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境。“价格战没有赢家”容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境。
下周8月7日将迎来立秋，自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。
近日，某些社交平台App首页广告显示，淘宝率先开启了“秋天的第一杯奶茶”活动，主打“新人22元红包”。此外还有媒体爆出在信息流广告中发布“18减18”的活动海报。
有行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”会否变成新的奶茶外卖大战，值得关注。三家平台同时集体发声，有必要向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。
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