天气 
2025-08-01
8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等外卖平台先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。
美团发文《繁荣行业生态，抵制无序竞争》，承诺从自身做起，并积极呼吁行业共同构建良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。美团承诺，开展补贴活动严格遵守相关法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费；不对补贴总额进行夸大宣传；不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权；确保促销补贴活动公平性，不通过选择性补贴伤害中小商户利益；积极构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态。
淘宝、饿了么在题为《持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气》的声明中承诺，坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢，并承诺将进一步重点做好四项工作，包括合理规划发放补贴、坚决抵制恶性竞争、持续提升服务质量、合作促进生态共赢。声明表示，保障商家实收与盈利空间，不做大规模“0元购”等非理性促销活动。
京东发布《践行主体责任和社会责任 共建外卖行业健康生态》，声明承诺，规范补贴行为，抵制“0元购”等恶性补贴，搭建简单透明的补贴机制；抵制恶性竞争；提升服务质量；促进互利共赢。共建消费者、商家、骑手、平台多方共赢的外卖良性生态和正循环。
本次多家平台同时发声，源自于上一轮约谈的政策延续。7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
约谈之后，各平台的营销均有不同程度的收缩，不过记者观察到，一些大额补贴的变体并没有完全消失，事实上，价格战没有赢家，更容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境。
下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。分析人士认为，在“立秋大战”前外卖平台集体发声，有一定的行业示范引导效应，各家在“立秋的第一杯奶茶”的营销活动和举措，也会成为观察“反内卷”实际举措的关键窗口期。
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