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2025-08-10
风靡一时的“洞洞鞋”似乎遇到了销售瓶颈。当地时间7日，制造商Crocs发布业绩指引，预计第三季度营收将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，收于74.39美元，触及近三年来的最低点，市值仅剩41.71亿美元。
Crocs成立于2002年，最初定位为帆船和户外运动者专用鞋。同年11月，第一双Crocs洞洞鞋面市，凭借独特设计和实用功能迅速扩展至超过40个国家。2006年2月，Crocs在纳斯达克上市，并创下鞋类企业首次公开招股首日股价上升最高纪录。
作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs定价较高，普通款价格从200多元到2000多元不等，一些稀缺联名款如与施华洛世奇合作的“小鲸鱼洞洞鞋”，售价甚至高达9999元。尽管如此，Crocs在2023年创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，销售额达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。
然而，此后Crocs的增速开始持续放缓。2025年一季度报显示，主品牌营收同比增速继续下降，从2024年一季度至2025年一季度分别为14.6%、9.7%、7.4%、4%和2.4%。此外，2025年一季度，Crocs品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%，但在北美市场却下降了3.8%。
Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者对非必需品支出变得非常谨慎，客流量下降，尤其是批发和奥特莱斯业务受影响明显，消费者对价格上涨的担忧进一步抑制了消费意愿。
与此同时，越来越多的品牌正争相进入洞洞鞋赛道。有消费者发现，回力也在电商平台和社交媒体上售卖洞洞鞋，这种变化让人感到新鲜。各种款式、不同颜色的洞洞鞋出现在斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等品牌中。这些品牌的洞洞鞋价格从几十元到几百元不等，消费者的选择更加多样化。如今，Crocs不再是购买洞洞鞋时的唯一选择，其他品牌因舒适的脚感、独特的设计或更高的性价比吸引了大量消费者。
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