天气 
2025-08-15
当零食行业群雄逐鹿之际，量贩零食领军品牌好想来，打开一条新增长“突破口”。
今年5月，淘宝闪购正式上线，量贩零食领军品牌好想来第一时间入驻，截至7月底，已有近5000家门店接入。“赶上头趟车” 的好想来，在淘宝闪购的订单量持续创新高，连续3个月订单量保持200%以上的增幅，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类线上销量屡创新高，线上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范围的增量市场。
“令我们比较惊喜的是，淘宝闪购不仅方便了附近1-2公里的熟客，更帮助我们触达了3-5公里范围内的新用户。这是一次真正意义上的用户扩容和渠道升级。”好想来闪购负责人介绍，淘宝闪购的订单高峰集中在晚间6点至9点，部分门店的销售热度可持续至凌晨2点。
为匹配即时零售的消费特点，好想来对商品结构和仓储策略进行了全面优化。目前，每家上线门店平均上架1500–2000个SKU，并根据不同区域消费者的口味偏好进行差异化配置。“夏天冰品受欢迎，很多人点外卖吃雪糕，我们在东北地区主推东北大板、在上海卖和路雪，而南方城市则以伊利等品牌为主。”
同时，结合时令热点，好想来在淘宝闪购推出场景化组合。夏天，针对“居家小酌“场景，好想来上线”冰杯+酒水“套餐，成为二三城市销售的热点品类。立秋当天上线“秋天的第一份零食”礼盒，将自研茶饮与热销猪肉铺搭配销售，不仅提升了转化率，也强化了自有品牌认知。
“现在消费者对零食‘想要就要马上拿到’的需求特别强，对品牌来说，必须抓住每一个靠近消费者的新机会。”好想来闪购负责人表示，闪购的高速发展，也给品牌带来巨大的增长空间，接下来全国超1.5万家门店将陆续接入淘宝闪购，覆盖酒水饮料、辣条卤味、薯片膨化、方便速食、乳饮冲调、肉干肉铺、坚果炒货、果干蜜饯、糖巧果汁、面包糕点等更多元品类。
当前，量贩零食品牌的集体入驻淘宝闪购，也促进了休闲零食消费需求的增长。对比淘宝闪购上线之初，7月休闲零食品类订单量呈三位数增长，其中豆制品、膨化食品、蔬菜制品、海产品、肉类零食、西式糕点、饼干、糖果、中式糕点、果冻布丁、蜜饯果干等品类订单量均实现三位数增长。
今年5月上线以来，淘宝闪购以技术和商业创新驱动“大消费平台”升级，门店发货、30分钟达的即时消费体验，让品牌商家不断扩大生意半径。最新数据显示，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌破千万。
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