天气 
2025-08-17
近日，瑞士斯沃琪集团旗下Swatch品牌官网上一张“眯眯眼”宣传图引发网友关注。相关内容与讨论在抖音、微博等平台持续传播扩散，“Swatch眯眯眼”话题热度上升。宣传照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型。
长期以来，在欧美地区，“白人至上”主义盛行，中国人眼睛的形状成为华裔群体被压迫的一种表现。在美国早期的电影和漫画中，中国人都会被画上小眼睛——“眯眯眼”，这是典型的对中国人进行排外、歧视的行为。此前，多家国际品牌也有类似的广告涉嫌歧视，对品牌形象造成负面影响。
目前，Swatch中国官网已找不到相关照片。除了Swatch品牌之外，斯沃琪集团旗下还有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑、宝珀等品牌。
斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司销售额为30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。集团将销售额的下滑归因于中国市场的影响。
实际上，中国市场一直为这家钟表巨头贡献显著。2020年，斯沃琪集团出现近40年来的首次业绩损失，净亏损5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是集团在下半年和全年实现两位数增长的唯一地区市场。
中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，占全集团销售额的33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，虽然中国市场的销售额同比下滑30%，但占比依然达到27%。
集团首席执行官尼克·海耶克在接受采访时提到，日本Seiko精工品牌当前在中国市场的规模在缩小，这对天梭来说是一个绝佳的机会。他表示，这只是许多例子中的一个，但如果其他品牌大幅缩小了他们的规模，对斯沃琪集团而言就是机会。
斯沃琪集团此前表示下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次的宣传图事件对企业旗下品牌的影响仍有待观察。
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