天气 
2025-08-17
亚马逊正在美国本土加大“即时配送”力度，直接与沃尔玛竞争。8月13日，亚马逊宣布客户可以购买生鲜杂货并享受当日送达服务。这项服务已覆盖1000多个城市，并计划在年底前扩展至2300多个城市，Prime会员订单满25美元可免费配送。
摩根大通分析师预计，这一扩张计划将帮助亚马逊在美国电商市场继续扩大领先优势。报告指出，消费品及杂货是美国最大的零售类别，占调整后零售总额的约43%，但其线上渗透率仅为15%左右，为电商平台提供了广阔的增长空间。
亚马逊的杂货业务已经具备相当规模。2024年，其在美国的杂货业务收入预计将超过1000亿美元，约占其美国总商品交易额（GMV）的20%以上。自2017年收购Whole Foods以来，销售额增长了40%以上，重新设计的Amazon Fresh门店顾客月均消费额也增长了20%以上。
此次扩张是亚马逊更广泛物流投资的一部分。公司此前已宣布投资40亿美元，计划到2026年将其乡村配送网络扩大两倍，新增200多个配送站，每年可额外为超过1.3万个邮政编码地区的客户配送超过10亿个包裹。此举不仅能提高亚马逊的用户“钱包份额”，增加购买频率，还有助于巩固Prime会员的定价能力，预计亚马逊可能在2026年上调Prime会员价格。
亚马逊此举也被市场解读为对竞争对手沃尔玛的直接反击。报告显示，沃尔玛凭借其价格策略和改进的配送服务，在2024年实现了美国电商市场份额80个基点的同比增长，超过了亚马逊65个基点的增幅。沃尔玛约60%的美国销售额来自杂货业务，这使其在电商领域的扩张颇具成效。然而，亚马逊正试图通过组合拳夺回失地。根据第三方机构Profitero的数据，亚马逊已连续八年成为美国日常必需品领域价格最低的零售商。
摩根大通认为，亚马逊的低价策略、领先的商品选择和规模，再结合此次生鲜当日达服务的扩展，将使其能够捕获更多消费者需求，支持亚马逊在美国电商市场继续获得份额增长。预计到今年年底，亚马逊在美国电商市场的份额将增长140个基点至约47%，远超沃尔玛预计增长100个基点后达到的约8%的市场份额。
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