天气 
2025-08-18
Swatch中国官网已找不到眯眯眼照片！Swatch的一张广告照片在中国消费者中引发了巨大争议。照片中的男模特用力眯起双眼、嘴角上扬，这种姿势被广泛认为是对东亚人外貌的丑化符号。几天之内，质疑声如潮水般涌来，照片已从中国官网消失，但情绪却远没有平息。
这种“眯眯眼”的争议并不新鲜，从三只松鼠海报到迪奥陈漫作品，再到电影《雄狮少年》，几乎每隔一段时间就会出现一次。尽管每次都有人辩解说是艺术表达或巧合，但明眼人都知道，这个手势和表情背后有一段不光彩的历史——它源于19世纪欧美社会对东亚人固化的刻板印象，“傅满洲”的形象便是当时的缩影。一旦被用在广告中，很难让人不感到刺眼。
这次涉事的是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了斯沃琪这个基础款品牌，他们还拥有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。按理说，跨国集团对全球市场审美和文化敏感度的把控应该非常专业，但却出现了这样的失误。
更令人无语的是，Swatch最近公布的半年报将业绩下滑的原因全部归咎于包括港澳在内的中国市场。上半年净销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑7.1%。他们甚至乐观预测下半年大中华区市场会改善，但在刚得罪了主要消费群体的情况下做这种预测，不免让人觉得有点轻描淡写。
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