天气 
2025-08-19
8月18日晚，直播电商主播辛巴在其“818”周年直播中宣布，因个人健康原因将正式退出直播行业。他创立的辛选集团将由其妻子初瑞雪接管。辛巴在直播中透露，经医生诊断，他的肺功能年龄相当于95岁，并伴有肺气肿、肺大疱等问题。医生警告高强度的直播工作会严重损害其健康，每场直播可能消耗数月甚至一年的预期寿命。因此，他决定停止直播，进行健康管理。
这并非辛巴首次公开表达退意。2021年4月，他曾宣布“臣退了”，引发广泛关注。辛巴八年的直播生涯伴随着多次争议和平台处罚。2022年，因“茗挚碗装风味即食燕窝”事件，河南省消协对辛巴方提起消费民事公益诉讼，要求“退一赔三”，总金额超7971万元。此外，辛巴的快手账号曾因“不符合社区规范”、与平台或其他主播发生冲突等原因，在2023年和2024年多次遭到短期或不定期的直播功能封禁。
尽管争议不断，辛巴及其创立的辛选集团仍在快手平台拥有巨大影响力。辛选以供应链为核心，打造了独特的“师徒制”主播矩阵。新榜数据显示，2023年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据六席。2023年，辛选集团整体年销售额达到500亿元。随着辛巴本人直播频次减少，其主播团队尤其是徒弟蛋蛋已能承担销售重任。目前，蛋蛋在快手的粉丝数已突破一亿，单场直播销售额可达十数亿元，显示出辛选“去辛巴化”的运营能力。值得注意的是，8月18日晚这次直播，蛋蛋并未露面，出现在直播间的是辛巴另外两名徒弟。
在业务布局上，辛选集团于2023年将部分团队迁至杭州，但在2025年又将核心直播业务迁回广州，以利用当地的产业带优势。辛巴退网后，其庞大的商业帝国将面临新的考验。直播中，辛巴安排了公司后续运营，不仅不再出镜直播，也不再参与公司管理。他宣布将公司交由妻子初瑞雪负责，并将个人账号作为公司资产移交。市场密切关注，在创始人离场后，辛选集团能否维持其在直播电商行业的地位。对于近期备受争议的棉密码卫生巾、商品质量等辛选粉丝热切关注的问题，辛巴在最后一次直播中只字未提。
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