天气 
2026-06-22
端午节假期结束，持续一个月的618也正式落幕。
今年618期间，花呗分期持续加码助力国家贴息提振消费。采取联动平台商家、为新电商商家提供扶持政策等措施，带动超过200万商家，在国家贴息1%基础上为消费者补贴到免息，其中有超过5000名天猫新商家是首次为消费者提供分期免息。消费者得以享受更多免息福利，其间，淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量过亿款，较去年同期提升了26%。
高期数免息激活潜在需求
经过多年发展，花呗分期免息早已成为商家重要的数字经营工具，商家可以自主根据销售节奏，选择使用。随着国家贴息政策的实施，有国家财政的资金进来补贴消费者，不少商家选择把预算拿来为消费者拉高免息期数。
华硕品牌在今年618期间就联动平台加码双重补贴，依托国家贴息政策叠加品牌专属让利，在门店所有商品支持分期免息的基础上，增加高期数免息商品数量，华硕电商渠道经理唐际鹏介绍，“消费者更愿意选择高期数免息，12期免息单品成交额占到了我们所有免息成交的半数。”
尝到高期数免息甜头的还有摩托车品牌凯越。凯越机车常务副总蔡波介绍，618期间，凯越打出“国家4%购车补贴+12期免息”的优惠组合拳，双向降低消费者购车首付成本和月供金额，有效激活市场潜在购车需求，实现客群规模与终端销量的双提升。
“金融补贴已经成为撬动终端转化、拉动销量增长的核心抓手”。蔡波介绍，618期间，凯越每10位购车用户中，就有6位选择免息方案完成交易，12期免息成为绝对主力方案，对应交易金额占到免息总额的97.8%，“12期的还款周期与我们摩托车消费群体的购车预算、还款习惯高度契合”。
不光是凯越，在今年机车热和商家免息补贴带动下，整个二轮车品类的成交额有明显提升，其中分期成交额更是同比增长了15%。
带动追求美好生活的消费增长
为了集中呈现国家贴息分期免息商品，除了淘宝天猫的“国家贴息”商品专区外，今年618，多个行业还上线分期免息会场，进一步方便消费者选购免息好物。
宠物行业就是首次推出免息会场。宠物食品品牌蓝氏电商总监高迁介绍，借国家贴息政策契机，618期间蓝氏主动加码花呗分期免息福利，扩大中高端猫狗主粮免息商品覆盖面，尤其是核心爆款的大规格组合包装，提供了最高12期免息的福利，方便消费者囤货。“能感受到有效撬动了宠物消费需求，大促期间店铺分期订单渗透率明显上涨，猎鸟乳鸽等主力囤货品类销量有效增长。”
不光是宠物行业，小家电、服饰、健康等和老百姓美好生活追求相关的品类，随着平台商家免息覆盖的提升，交易额都有相应的增长。
以健康品类为例，随着时下消费者对健康的关注，保健品、医疗保健器材等商家，也加大对分期免息的投入，618期间该品类交易额明显增长，其中分期交易额同比增长超过13%。
在花呗分期的新电商政策扶持下，618期间有超过5000名天猫新商家首次报名为消费者提供分期免息。还有不少小赛道的新品牌，比如家用抗衰美容仪品牌极萌，618期间为消费者提供了6期免息等福利。根据天猫公布的数据，极萌已经冲上天猫美容仪top2，成为行业头部新力量。
博通咨询首席分析师王蓬博表示，用国家财政贴息撬动平台商家资源形成合力，以分期免息的方式显著降低购买门槛，将消费信贷覆盖到更多民生消费、提升美好生活的消费领域，有助于激活消费市场的基本盘，大幅提升政策红利的落地效率。
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