天气 
2026-06-23
“国内流量越来越贵，海外市场怎么打？”6月23日，全球电商巨头eBay将二手奢侈品跨境发展峰会首度落地成都。
现场，数百位来自西南各地的二奢店主和供应链负责人，把会议厅坐得满满当当。有人全程举着手机拍台上的趋势数据，有人不停在笔记本上记着入驻流程的细节。会场外走廊上，三五成群的参会者交换名片后，聊的多是同一个话题：海外市场到底怎么做？
这场峰会的背景是，全球近九成消费者表示计划维持或增加二手商品购买，循环经济正从概念变成真实的消费力。当国内二奢市场从高速扩张进入精耕细作，成都这个西部奢侈品消费重镇，能否凭借货源、政策和产业基础，在跨境这条新航道上跑出自己的身位，开始成为一个值得关注的问题。
“货多，人也急”：
成都二奢商户寻找下一个出口
“现在大家的库存都在涨，周转压力明显上来了，尤其是没有自己渠道和内容能力的商家。”峰会间隙，深耕行业近二十年的安洁利科技创始人雷雨春，跟身边几个同行围在一起交流时坦言。他的公司培训了全国超七成的鉴定、评估人才，而成都，正是其学员最密集、行业交流最频繁的城市之一。
在这位行业观察者看来，中国二奢产业有一个全球对手短期内难以复制的巨大底盘：国人贡献了全球近一半的全新奢侈品消费，由此形成的二手库存无论是规模还是款式丰富度都首屈一指。而海外市场的需求端正在持续扩大。
峰会现场发布的《2026春夏时尚趋势报告》显示，今年一季度，包袋和腕表类目热度不减，部分小众设计师品牌转售价格出现爆发式增长，比如一款热门品牌Rodarte均价同比上涨721%，另一款Raf Simons增长384%。“日本的二奢产业发展早，现在有十几家上市公司。但我们的货盘、款式和直播运营能力，其实非常有优势。关键是怎么把这些能力用到海外去。”雷雨春说。
这种想法在成都本地商家那里，已经变成了明确的动作。慕奢汇（成都慕侈商贸）创始人龙籽丹表示，公司即将正式入驻eBay，布局跨境业务。“国内二奢直播模式我们已经跑通了，但本土竞争越来越激烈，海外还有巨大的增量空间。”她说，团队打算把成熟的直播运营能力直接输出到海外。
成都的底牌与短板：
货源近，但信任远
成都能成为这轮出海探索的焦点，并非偶然。eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎在峰会上给出了自己的判断：“循环经济正在重塑全球消费市场，二手奢侈品已成为具有长期增长潜力的重要产业，而成都汇聚了西南地区最具活力的二奢产业资源。”他的这番话，点明了为何将首场二奢跨境峰会放在成都的原因。
从城市禀赋来看，成都也确实担得起这个定位。作为西部奢侈品消费重镇，成都的国际品牌渗透率接近95%，云贵川藏的高净值客群长期在此汇聚消费。雷雨春分析：“成都本身就是西南的消费中心，一手消费量大，意味着二手货源底盘也大。这里的商家运营能力也强，慕奢汇、小盒子这些都在成都做得风生水起。但货再多，也得有地方‘走’，跨境就是一个重要的新出口。”
政策层面也在释放积极信号。2025年，成都入选全国首批二手商品流通试点城市，这意味着成都在二手商品交易的规范化和标准建设上，获得了先行先试的资格与空间。
雷雨春透露，他正与成都金牛区、成都高新区洽谈，计划在蓉落地一个集供应链、检测养护、人才培训于一体的产业中心。“我们在杭州已经做了三万多平的供应链中心，成都将是西南的第二个点，政府部门很重视，来考察了好几次。”
不过，要让这门生意真正在跨境场景里跑通，“信任”是绕不过去的坎。二手奢侈品作为非标品，每一件的成色、真伪都需要权威鉴定来背书，信用体系是否透明，直接影响海外买家是否愿意买单。
在这方面，一些海外市场已经走在了前面：东京依靠政府、行业、市场三方共建的成色分级与售后机制，用几十年的信用积累赢得了全球买家；纽约一些平台则尝试将鉴定流程透明化，让消费者亲眼看见检测过程。相比之下，国内二奢行业在鉴定人才储备和统一标准建设上仍有明显缺口。
对于成都而言，补上这块短板，和开拓销售渠道同样紧迫。记者了解到，目前行业内正在联合权威机构设立西南鉴定师培训中心，在商务商贸园区打造集鉴定、估价、修复、交易于一体的二手高端消费品流通产业园，已经在各方的讨论之中。
于成都的二奢从业者来说，出海还处于各方试水的早期，但方向已经比以往任何时候都更清晰：在循环经济重塑消费观念的大背景下，谁能率先把“成都货源”和“全球信任”连接起来，谁就能在下一程占得先机。
红星新闻记者 赵雨欣 图据受访者
编辑 成序
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