天气 
2026-06-25
腾讯视频年度发布会节目单曝光后，不少网友发现，熟悉的明星名字突然消失了。丁禹兮变成丁舟杰，宋祖儿变成孙凡清，艺人名单统一采用法定姓名，并按照姓氏笔画排序。一时间，“多名艺人痛失艺名”冲上热搜，引发热议。
从这次署名方式的调整可以看出影视行业治理逻辑的变化。根据三大影视行业协会联合发布的新规，今后影视作品及宣传物料必须优先使用法定姓名，艺名只能作为备注出现，同时取消各种复杂的排名规则和宣传头衔，统一按照本名排序。
从实用主义角度看，这项规定可谓简单直接，执行起来非常容易。
过去几年，影视行业围绕流量明星形成了一套复杂的话语体系。艺名包装、番位争夺、头衔设计、宣传物料中名字的排序，都是粉丝关注的焦点。一部剧还没播，粉丝已经为了海报上的名字顺序争论不休，关于谁是一番、谁是二番的口水仗打得不可开交。
这些现象看似只是娱乐圈内部游戏，实则不断侵蚀行业生态。除了大量资源被消耗在身份包装和流量运营而不是剧本打磨和内容创作，还在粉丝群体中引发大量网络攻击与非理性行为。
新规首先瞄准的就是这种饭圈化运作模式。当所有演员统一使用法定姓名，统一按照笔画排序时，关于番位、咖位的很多争议自然失去了依据。
过去动辄引发粉丝大战的番位问题，也有了解法。相比于一些需要长期治理的行业顽疾，这种规则调整成本低、执行难度小，却能够迅速产生效果。
更重要的是，本名制度强化了身份的可追溯性，无论是合同签署、税务监管还是行业信用建设，法定姓名都比艺名更具规范意义。对于曾经出现过的改名复出、身份混淆等问题，也形成了一定约束。
当然，本名优先这样一个行业协会的规则，也无法承载太多期待，其针对的是饭圈撕番的逻辑，却未必能够根治流量逻辑。
饭圈和流量并不是同一个概念，饭圈是一套组织方式，流量则是一种商业逻辑。取消艺名、规范排序，能够削弱粉丝围绕身份符号展开的竞争，却无法改变平台、资本和市场对于流量的依赖。观众是否点击一部剧，平台是否愿意投入资源，本质上仍然取决于市场关注度和商业回报。
换言之，新规解决的只是表现形式，而非饭圈的底层逻辑。过去十多年里，影视行业经历过从作品中心到明星中心，再到流量中心的转变。许多争议现象并非因为艺名而产生，而是因为流量能够直接转化为资本和收益。只要这种商业逻辑仍然存在，各种新的流量符号还会不断出现。
因此，对于这项新规，既不必唱衰，也无需神化。它不是改变行业的终极方案，却是一个必要的开始。至少，它向行业释放了一个明确的信号，影视作品不应被番位和流量绑架，演员也不应把精力过多耗费在身份包装和排名争夺上。真正决定一个演员能否被观众记住的，从来不是艺名有多响亮，而是塑造的角色是否鲜活。
行业主动给艺名降温、给番位退烧，值得肯定。比起名字前后顺序的变化，观众更期待看到的，是好演员越来越多、好剧本越来越扎实、好作品越来越经得起时间检验。毕竟，艺名可以回归本名，流量也是此消彼长，唯有好作品才是一个艺人在影视行业最终的立身之本。□周景盛
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